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1月17日，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉长江新区华中贸易服务区启幕。本次活动汇聚近200个非遗代表性项目、500余位传承人及3000余款产品，通过场景化展陈、沉浸式体验与线上线下联动消费，集中展示湖北文旅融合新成果，以非遗为纽带激活春节文旅消费市场。
为激发消费潜力，活动配套推出总额超亿元的惠民礼包，包括6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元“超级文旅日”消费券。同时，活动创新构建“1+10+N”多元直播传播矩阵，引入虚拟主播，设立多个达人直播间与非遗年货直播间，通过“即时互动+场景展销”模式，向消费者展示冰雪温泉、特色景区、非遗产品等。百余家文旅企业的线上联动，形成“百商同屏、云购湖北”的消费生态，在降低体验门槛的同时，也为中小文旅企业及非遗工坊提供展销平台。
本次活动采用“一主多分、全域联动”模式，在黄冈、荆州、恩施及武汉武商MALL设立四大分会场。各分会场依托本地资源打造差异化体验：黄冈聚焦东坡文化与黄梅戏，推出沉浸式夜游与旅游年票；荆州融合非遗展演与年货市集；恩施集中展示土家族、苗族非遗珍宝；武汉分会场则尝试“非遗+商业”融合，让传统技艺在时尚消费场景中焕发活力。
本次活动由湖北省文化和旅游厅主办。
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