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“帐篷露营刚在西安火起来时，我就带两个孩子去秦岭脚下露营了。”伴随着冬日的来临，露营爱好者、陕西西安市民王先生一边恋恋不舍地收纳起陪伴自己走过了大半个2022年的全套露营装备，一边盘算着明年春天的露营计划。他说：“这真是一种全新的体验，和孩子一起搭帐篷，自备烧烤、玩飞盘、放风筝，在绿水青山之中享受美好时光。”
一段时间以来，在不少地区，旅游市场是有着面向外来游客和面向本地市民的实质区别的，一些知名旅游地标被当地群众戏称为“探照灯”，只因其照远不照近。造成这一局面的原因是复杂的，但游览场景常年单一不变，对本地游客缺乏吸引力，无论如何都是绕不开的关键因素之一。
2022年，作为全国文化旅游“热搜城市”，古城西安面对疫情防控常态化背景下旅游形式和群众需求的新变化，紧跟潮流，不断拓宽发展路径，积极打造高颜值、文艺范儿、沉浸式的文旅项目，加快构建主客共享的文旅消费新场景，初步摸索出体验、融合、科技“三张王牌”，开启了沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅市场新局面。
沉浸式体验开启文旅场景新思路
“一进大门，就感觉时空转换了一样，扑面而来的都是大唐街市的盛景，李白诗酒当歌，胡姬曼妙独舞，狄仁杰探案解密，还有《长安十二时辰》中的张小敬、李泌……没想到可以如此亲近历史，体验感很好！”在“长安十二时辰”主题街区游览的李女士说。
用一场沉浸式“唐潮”之旅实力“出圈”，以“西安样板”殊荣爆火全国，自今年5月开放运营后，“长安十二时辰”主题街区平均每天吸引上万名游客前来观光。穿行在街巷中，太上玄元灯、花萼相辉楼等1∶1还原的影视化场景，让市民游客在真切感受唐代长安气息的同时，已然忘记真实身份，纷纷自许“大唐人”。
同样，每当夜幕降临，充满着上世纪80年代怀旧意味的易俗社情景式文化街区“东邦哥”，就成了很多老西安人的打卡地。东邦哥的家、教室、电影院、小人书摊以及火车站、电车等昔日生活场景被高度复原，给人沉浸式的独特体验，好像一回头就能看见躲在角落里的小伙伴。
此外，大唐不夜城簋唐楼沉浸式市井文化街区、陕西大剧院沉浸式悬疑互动剧场作品《大剧院II：折叠层》、大唐芙蓉园《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站等特色文化街区和文化演艺，通过积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，不断吸引市民游客前来打卡，激发文旅消费新潜力。
作为文旅“新宠”，沉浸式体验打开了西安塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘独特文化底蕴的同时，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，不断赋能文旅行业，打造一张具有西安特色的文旅发展新名片。
多元化业态融合营造文旅消费新空间
时尚手办、各式糕点、现磨咖啡、化妆品……夜晚在西安“后海”停放的汽车后备箱内，各种手写的招牌和特色商品吸引着市民游客，带来别样购物体验。“白天是公司白领，晚上是后备箱摊主，有时候一晚的营业额比我白天一天的工资还高！”正在用后备箱售卖化妆品的王女士如此感叹。
“1918年的白鹿原各方势力盘踞，暗流涌动，在这里你将经历一场民国‘谍战风云’……”这是全国首家实景沉浸综合解密项目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影视城仿关中地区民国建筑场景，融合“线下RPG+密室逃脱+剧本杀+实景演艺”等多元化业态，让解密过程更加紧凑、刺激。景区的《夜谭·白鹿原》梦幻山谷光影秀融光影艺术、自然景观、特效装置、科技手段为一体，为游客打造沉浸的光影体验、震撼的视觉效果。
如今，文旅已经成为西安极具竞争力的支柱产业。近日发布的《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021—2025年）》中，明确要求西安积极打造消费新场景，创建国际消费中心城市。
此外，在文旅融合日益深入的当下，以“电竞+文旅”形式构建的全新商业和消费场景，为市民群众带来了全新消费体验。记者从西安曲江新区了解到，西安曲江电竞文化公园以“文化+体育”为核心，以场馆、园区为载体，让电子竞技、潮流科技、文化旅游、文化体育等领域深度融合，实现“文化、艺术、体育+旅游”的互促互融，不断激发城市文化发展的内在活力。
在今年的“长安夜·我的夜”第三届夜游嘉年华活动中，西安重磅推出“中贸广场—海港城—西安量子晨”“陕西省体育场—曲江电竞中心—曲江创意谷”两大电竞沉浸之旅路线。即将投用的曲江电竞中心可承办大型体育赛事、综合演艺、展览展出等多种活动，场馆内囊括了斗屏、环屏、端屏等形式多样的屏幕，能够为观众带来极具震撼的视觉冲击和极佳的现场体验感。
“文化和旅游的深度融合，不是两者的简单叠加，而是要形成两者共生共荣、共建共享的状态。”西安市文化和旅游局相关负责人介绍，下一步将深化“文旅+工业、教育、农业、科技”多元业态融合，提振文旅消费信心，释放消费活力，打造全国文旅融合发展的“西安样板”。
科技加持解锁文旅发展新密码
“这个展柜里展示的是西安博物院镇馆之宝之一的三彩胡人骑马俑，旁边展柜放置的是一件以它为原型制作的3D打印作品。在人和马的身上，我们绘制了现在年轻人喜爱的赛博朋克风格彩绘……”不久前，西安博物院工作人员向参观的游客介绍展馆展出的“新”文物。
让历史不再“高冷”，当文物与后人“对话”，西安博物院镇馆之宝三彩胡人骑马俑3D数字国宝面世、西安城墙景区的数字藏品、陕西考古博物馆漫游虚拟展……这些数字化技术应用为游客带来有温度、可感知的全新智慧体验场景，成为文旅行业发展的重要突破口，也让参观博物馆成为越来越多年轻人的选择。
以文化赋能旅游，用科技刷新体验。今年中秋及国庆期间，沣东华侨城OCT1314摩天轮用流光溢彩的光影秀呈现出一场场时尚前卫的视觉盛宴，成为西安城市夜间消费新亮点。“OCT1314摩天轮用112320个点光源、2080个钻石灯、208个投光灯、104个爆闪灯的硬核技术成就全球点光源最多、成像效果最好的摩天轮。”相关工作人员表示，OCT1314摩天轮将文化与节庆、文化与科技深度融合，在多个重要节日节点上演30余场特定主题光影秀。
在科技不断赋能文旅项目的当下，想要“破圈”“出圈”借力必不可少。《“十四五”数字经济发展规划》提出，要以数字化推动文化和旅游融合发展，在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态，拼抢新赛道。
西安市文化和旅游局相关负责人表示，西安将借助新媒体平台、数字技术、“互联网+”等科技手段，探索数字产业与文旅融合的新思路、新路径，为文化旅游融合高质量发展注入新动能。
随着越来越多主客共享的文旅项目出现在广大群众的身边，在“重体验+高融合+强科技”三张文旅新场景王牌的加持下，西安将进一步叫响做实“千年古都·常来长安”文旅品牌，努力开辟文旅融合发展的新蓝海。
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